Jugant fora, comprant a casa
Seguint en la línia de branding "On visc, on compro" aquesta vegada ens centrem en els esportistes d'elit de Rubí, que no són pocs. De totes les disciplines possibles, vam escollir esports d'equip perquè vam pensar que ens donaria més joc (mai millor dit) en la producció de la campanya.
En waterpolo i futbol sala femenins, i en hoquei en línia masculí i femení, Rubí té equips que competeixen a l'elit europea. Entrenen molt dur i romanen en lligues professionals malgrat comptar amb uns mitjans econòmics que, massa sovint, són més propis d'un equip amateur. Són esportistes dignes d'admiració i, per diversos motius, també prefereixen comprar a les botigues de la seva ciutat.
Per crear una imatge de proximitat (encara que molts d'ells i elles són ja molt coneguts a la seva ciutat) ens vam imaginar situacions divertides en què els esportistes apareguessin fora de context anant de compres sense prescindir de la seva vestimenta esportiva habitual.
Entre d'altres materials online i offline, vam instal·lar grans lones publicitàries amb la imatge de la campanya a les mateixes instal·lacions esportives on entrenen i competeixen els clubs protagonistes de la campanya, buscant connectar el comerç local amb l'afició que omple les grades durant els partits, i amb el teixit social (famílies, etc.) dels equips júnior dels clubs.
