¿Es el advergaming para ti?

El advergaming es casi* para todo el mundo. Bajo esta denominación se engloban una serie de acciones online de tipo promocional con las que el usuario puede interactuar de manera entretenida, jugando. En este grupo podemos encontrar desde complejos videojuegos que promocionan una marca o producto hasta simples elementos interactivos integrados dentro de páginas web corporativas que no tienen otro objetivo más que el de captar la curiosidad del usuario y proporcionarle unos segundos de entretenimiento. Entre medio podríamos encontrar pequeñas piezas publicitarias interactivas, por ejemplo banners, que responden de manera divertida a alguna acción determinada del usuario.

Con el advergaming, el usuario experimenta la marca como no lo hace con ningún otro tipo de publicidad o comunicación unidireccional. El objetivo de estas acciones es claro, incrementar la calidad de la experiencia con la marca promotora del juego y el tiempo de exposición a la misma, consiguiendo así que el mensaje gane en credibilidad y en poder de recordatoria.

La manera de hacer aparecer la marca o producto puede variar según el guión. Puede presentarse como parte integral del juego o como patrocinador del mismo. Otra posibilidad es que el juego revele la marca o producto una vez el usuario ha interactuado con un elemento que hace de teaser.

Si la interactividad incrementa enormemente la calidad de la experiencia, el advergaming (u otras acciones de marketing digital interactivo) es una manera de incrementar la eficacia de las acciones comerciales, y por lo tanto, siempre debería tenerse en consideración dentro de la estrategia de una campaña de comunicación.

*Alguien habrá que pase completamente de estas cosas.