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Ajuntament de Rubí Branding de Ciudad

Orgullo de ciudad

No hace falta ser ningún activista ni un héroe para tener en cuenta el comercio de tu ciudad. Es lo más normal: son tus calles, tu gente y las tiendas de toda la vida. También las nuevas que van abriendo. Te apetece pasarte por ahí para saber qué tienen para ti.

Es lo más normal: con lo bueno, con lo malo, con lo suyo... te gusta tu ciudad. Es la tuya.

Pensábamos en todo esto cuando desarrollamos la campaña de city branding “M’agrada Rubí!” (¡Me gusta Rubí!) para esta ciudad mediana del entorno metropolitano de Barcelona. La mayor parte de la gente de Rubí, la mayoría de sus ciudadanos, quieren y sienten un apego muy personal para con su ciudad. Críticos, hasta sarcásticos, pero en el fondo, profundamente vinculados a su propio lugar de asfalto bajo el sol.

Así que decidimos decirlo alto y claro, sin tapujos: ¡Me gusta Rubí! Lo mismo para comprar, que para salir, para jugar, para pasear... para vivir: ¡Me gusta Rubí!

Además de disparar la campaña con material visual de campaña en el espacio público, había que poner esta declaración de apego en material de guerrilla: las pegatinas y las chapas se distribuyeron en un momento muy especial: su “Festa Major”. Ningún momento mejor que ese: casi todo el mundo en la calle disfrutando de “su” fiesta.

Invitamos a quien quisiera (fueron multitud) a hacerse una foto con la chapa y colgarla en el minisite de la campaña contando el porqué les gustaba su ciudad: porque es dónde están mis amigos... porque es donde llegué cuando tenía 4 años... porque es donde conocí a mi mujer... mil razones. Todas muy buenas.

Las primeras 400 fotos, se ganaban una toalla de playa de "M'agrada Rubí!". En menos de una semana, se habían agotado.

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