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Ajuntament de Rubí Campaña de Navidad

Caganer y manta

Después del éxito de la campaña M’agrada Rubí! (Me gusta Rubí!) de verano, y observando el nivel de penetración y aceptación de la campaña conseguidos en apenas tres meses, nos reunimos con el cliente para planificar estratégicamente la trasformación de la campaña en una marca a consolidar, a la vista de su potencial. M’agrada Rubí! sería el eslogan de las campañas de promoción de las actividades de dinamización del comercio de la ciudad a partir de ese momento.

La Navidad, evidentemente, es un momento clave en el ciclo anual para el sector retail, o comercio detallista, así que trabajamos en la adaptación y “navidadización” de la campaña original siguiendo un discurso bien lógico y natural: por Navidad, también me gusta Rubí (o incluso me gusta más!)  En este sentido, el diseño gráfico sigue la línea iniciada pero añadiendo elementos indiscutiblemente navideños y reconocibles.

La campaña publicitaria incluye una web con el programa de actividades, información sobre el recorrido del trenecito que circula por las áreas comerciales y una aplicación que facilita la participación en la promoción online y offline. Esta aplicación permite a los participantes subir una foto que previamente debían hacerse con el símbolo de la campaña dentro de alguna de las tiendas participantes en la promoción.

El éxito de la campaña se materializó en más de 500 personas que fueron a buscar al caganer, lo encontraron y se hicieron una foto con él, consiguiendo así el regalo promocional.

M’agrada Rubí se convierte en una marca conocida y querida, que conecta emocionalmente con los ciudadanos, llegando éstos a la percibirla como propia. Esta marca sería utilizada posteriormente en otras acciones de promoción y publicidad del Ayuntamiento de Rubí.

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