Branding: Creación de marcas excelentes
Mucho más que un logo
Si bien la creación de un logotipo es quizás la parte más visible dentro de una estrategia de branding, ni es la única, ni surge de la nada. Ya sea para representar un producto, un servicio o una empresa, detrás del logotipo gráfico hay mucho más.
Las bases de una buena estrategia de branding
Previo a cualquier desarrollo es importante definir y matizar el posicionamiento de la marca. Este trabajo sentará las bases para la materialización exitosa de la marca visual (el logotipo) y sus expresiones verbales.
El posicionamiento
Para empezar con buen pie es necesario decidir qué queremos que transmita la marca. Para ello debemos conocer bien los productos y servicios a los que representa y, como una persona, descubrir los atributos y valores que le confieren una personalidad única. En cuanto la conozcamos podremos ponerle un nombre y una cara, y dar a conocer a la gente su carácter.
Herramientas
Existen métodos que nos permiten descubrir y matizar esa personalidad. Nuestra metodología incluye herramientas que nos permiten definir el posicionamiento de manera concluyente. Los estudios de benchmark, los mapas de marca, el neuromarketing y el branding emocional, el story-telling, la alineación con arquetipos de Jung o el análisis de la promesa de marca centran nuestros esfuerzos en esta fase.
Desarrollo visual y verbal de la marca
Con el conocimiento adquirido podemos empezar a trabajar la parte visual de la marca, el logotipo. Que sea puro logo tipográfico, logo y símbolo, sólo símbolo o incluso un logo dinámico, se determinará según nos dicten las necesidades y conclusiones a las que lleguemos en la fase de posicionamiento.
Para ello debemos contar también con un nombre (naming) en consonancia con los mismos atributos y valores de la marca y definir los taglines y eslóganes que la acompañarán para reforzarlos, ya sea en campañas de comunicación y publicidad, ya sea incorporados en la propia expresión visual.
Desarrollar un manual de marca o guía de estilo nos asegurará que toda aplicación futura respete y transmita la esencia de la marca.
Despliegue
Si hemos desarrollado los pasos previos de manera correcta, la creación de materiales corporativos prácticamente deviene un trabajo de tipo técnico, consistente en aplicar consistentemente el manual de marca. Cartería, señalética, folletos, web, catálogos, plantillas, etc. se pueden desarrollar siguiendo estas pautas.
Campañas de comunicación externas e internas
La marca va a comunicar la excelencia de sus productos y servicios. Con los fundamentos descritos seguro que no podemos equivocarnos.
También, y especialmente, en casos de rebranding o fusiones y adquisiciones es importante plantear campañas de comunicación interna y gestionar el cambio.
Todo esto está muy bien, pero...
yo solo necesito un logo
También podemos ayudar en estos casos. Es posible que el posicionamiento ya esté correctamente trabajado, no sea práctico o necesario cambiar el nombre y que los taglines y eslóganes no requieran revisión.
Así, es posible que nos encontremos con una marca que tan sólo sea inadecuada en su expresión gráfica, ya sea por haber quedado obsoleta (utilización de elementos provenientes de modas pasajeras), se hubiera ejecutado incorrectamente (por una mala interpretación del posicionamiento o por la intoducción de fallos técnicos) o que necesite un cambio para designar una nueva etapa.
Si este es el caso, rediseñamos la imagen gráfica y desarrollamos una nueva guía de estilo que posibilite su aplicación en elementos corporativos y piezas publicitarias.
Socios de tu proyecto de Branding
En Broccoli contamos con amplia experiencia en el diseño de marcas de éxito para clientes en ámbitos tan diversos como el de la instrumentación industrial, las conferencias médicas, el comercio minorista, la artesanía o los productos de consumo masivo.
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