Jugando fuera, comprando en casa
Siguiendo en la línea de branding "On visc, on compro" esta vez nos centramos en los deportistas de élite de Rubí, que no son pocos. De todas las diciplinas posibles, escogimos deportes de equipo porque pensamos que nos iba a dar más juego (nunca mejor dicho) en la producción de la campaña.
En waterpolo y fútbol sala femeninos, y en hockey en línea masculino y femenino, Rubí tiene equipos que compiten en la élite europea. Entrenan muy duro y permanecen en ligas profesionales a pesar de contar con unos medios económicos que, demasiado a menudo, son más propios de un equipo amateur. Son deportistas dignos de admiración y, por diversos motivos, también prefieren comprar en las tiendas de su ciudad.
Para crear una imagen de proximidad (aunque muchos de ellos y ellas son ya muy conocidos en su ciudad) nos imaginamos situaciones divertidas en las que los deportistas aparecieran fuera de contexto yendo de compras sin prescindir de su equipamiento deportivo habitual.
Entre otros materiales online y offline, instalamos grandes lonas publicitarias con la imágen de la campaña en las mismas instalaciones deportivas donde entrenan y compiten los clubes protagonistas de la campaña, buscando conectar el comercio local con la afición que llena las gradas durante los partidos, y con el tejido social (familias, etc) de los equipos júnior de los clubes.
