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Ajuntament de Viladecans Promoción newsletter

La ciudad donde
pasan cosas

A la gente ya no le interesan las newsletters. Tenemos demasiadas en nuestro buzón de e-mail y la mayoría ni siquiera las hemos pedido. Entonces, ¿cómo podíamos dar valor a la newsletter oficial de Viladecans?

No hizo falta mucha investigación para darnos cuenta de que en Viladecans suceden cosas interesantes todo el tiempo. Cosas concretas y de verdad. ¡Y la newsletter es la mejor forma de enterarse!

Para abordar una campaña, hicimos una selección de eventos y actividades que tienen lugar en la ciudad y las usamos como reclamo: unos talleres de verano, una bicicletada popular, unas clases de yoga… Si el público veía algo que le interesaba, iría a apuntarse para encontrar otros similares. Queríamos que pensaran: “¡La siguiente, no me la quiero perder!”

Realizamos una tirada masiva de postales que fueron la base de la campaña. Estas postales las enviamos de tres en tres a ciudadanos, comercios, oficinas y equipamientos municipales.

A partir de aquí, desarrollamos una campaña viva, flexible y completamente declinable. Una colección indefinida de gráficas tipográficas de colores sólidos con titulares impactantes y divertidos, que llamaban la atención y generaban curiosidad.

Estas gráficas se podían actualizar periódicamente de manera muy sencilla y ser integradas en la ciudad. 

Nos dimos cuenta de que incluso podían funcionar de manera contextual, mostrando una actividad u otra en función del lugar y el momento en el que se encontraba.

El resultado fue una campaña completa e integrada: hicimos anuncios en OPI, prensa, piezas volumétricas, pancartas, flyers y todo lo que se nos pasó por la cabeza para llegar a la ciudadanía.

También lo llevamos a animaciones y spots que retransmitimos a través de pantallas en equipamientos y cines de la ciudad. 

En el terreno digital, diseñamos banners en Facebook y LinkedIn, y planificamos anuncios a través de la red de Google Ads.

Todos los call to action estaban centralizados en una misma landing page, desde donde el ciudadano podía escoger la newsletter que más le interesase recibir.

Los resultados de la campaña fueron rotundos: el número de suscripciones superó todas las expectativas y el lanzamiento de la newsletter fue un éxito.

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